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公益活动策划广告需要依据企业发展制定战略

时间:2017-12-19 18:34 | 作者:天幕大业 | 标签: 广告策划 公益策划 |
在市场经济大潮中一个企业要获得生存和发展,必然涉及到许多复杂情况,其中最突出的是时时处处都面对着激烈的竞争。竞争对手间实力的消长、地位的优劣,将直接形响甚至决定企业的存亡。因此,每个企业都力求制定一种正确的发展战略,以求在竞争中增强实力,确立优势。在这个意义上,企业发展相应地就成为广告战略选择的主要报据之一。
公益活动策划广告需要依据企业发展制定战略
企业发展首先应“知己知彼”即在与同行业的比较中充分认识自身的实力、全面了解本企业在经济、技术、产品。设备等诸方面的优劣,把握竞争对手特别是主要对手的实力,在充分调查和客观分析的基础上,明确本企业在同行业中的地位次序。
处于不同地位次序的企业,其发展战略各不相同。第一位次企业的发展战略是稳定自己在本行业的中心地位,着重注意保持或拉大同第二位次企业的差距,尽量发挥规模优势等等。第二位次企业的发展战略是联合第三、第四位次企业,形成合作力量,在灵活机动和新颖领域方面,争取机会向第一位次企业挑战,同时注意保持与第三位次企业的差距。第三位次企业则着重于和第一位次企业结成同盟,借助其力量打破市场的相对稳定性,促成市场的多变化,以创造超过第二位次企业的机会。第四位次企业是弱者,互相联合、避免摩擦、集中力量,注重开发,积蓄形成与第一位次企业对等的力量,是其正确的战略。

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